Semalt: Як Google ставіцца да дэзінфарматыўных сайтаў?



"Гэтыя таблеткі лечаць рак!" сайт крычыць: "Усяго 29 долараў за ўпакоўку з 12!"

Сцвярджэнне відавочна ілжывае і відавочна шкоднае. Для Google, каб размясціць яго на сваёй старонцы вынікаў пошукавай сістэмы (SERP), патэнцыйна можа паставіць пад пагрозу жыццё карыстальнікаў.

Мэтай Google нумар адзін з'яўляецца прадастаўленне карыстальнікам найбольш актуальнай і карыснай інфармацыі для кожнага запыту. Дык што Google робіць з дэзінфарматыўнымі вэб-сайтамі? І як гэта можа паўплываць на ваш сайт?

Тут мы больш уважліва разгледзім палітыку дэзінфармацыі Google, каб лепш зразумець, як Google змагаецца з пагрозай, і што вы можаце зрабіць, каб не патрапіць у перакрыжаваны агонь.

Рост дэзінфармацыі

Эпоха інфармацыі. На працягу першых дзесяцігоддзяў Інтэрнэту свет глядзеў з дзіцячым здзіўленнем на тое, што ён стварыў: сістэму, якая паставіла агульную колькасць чалавечых ведаў пад руку. Гэта было ледзь можна паверыць і перапоўніцца абяцаннямі. Цяпер, калі мы мелі доступ да ўсёй інфармацыі, мы маглі зрабіць усё, што заўгодна!

Пераход у ст дэзінфармацыйны ўзрост спачатку было тонка. Аматары джадэдаў размяшчаюць хлусню пра былых партнёраў. Махляры падманваюць новых карыстальнікаў Інтэрнэту, каб яны дасылалі ім грошы. Але хутка справы сталі значна больш сур'ёзнымі.

У апошнія некалькі гадоў падзелы былі ўзбуджаны, узламаны дэмакратычныя выбары, а ў некаторых выпадках наўмысная дэзінфармацыя стала прычынай генацыдаў. Інтэрнэт ужо не з'яўляецца краінай бясконцых магчымасцей, якімі ён быў калісьці - распаўсюджвайце правільную дэзінфармацыю правільным чынам, і вы можаце ператварыць сусветную павуціну ў зброю.

І як наймагутнейшы брамнік Інтэрнэту, у цэнтры ўвагі нядаўна быў Google: як ён у цяперашні час выяўляе і карае дэзінфармацыю і як гэта палепшыць гэтыя намаганні ў будучыні?

Афіцыйная пазіцыя Google

"Прадастаўленне карыснай і даверанай інфармацыі ў маштабах Інтэрнэту з'яўляецца надзвычай складаным і важнай адказнасцю", - сказала Крысці Канегала, віцэ-прэзідэнт Google па пытаннях даверу і бяспекі, у 2019 годзе. "Даданне гэтай складанасці за апошнія некалькі гадоў бачылі, як арганізаваныя кампаніі выкарыстоўваюць Інтэрнэт-платформы для наўмыснага распаўсюджвання ілжывай альбо падманнай інфармацыі "

Далей Канегала сказаў, што падыход кампаніі да дэзінфармацыі заснаваны на трох асновах, апісаных у даведка 2019 года :
  • Удасканальвайце нашы прадукты, каб яны працягвалі лічыць якасць.
  • Процідзейнічаць шкодным суб'ектам, якія імкнуцца распаўсюджваць дэзінфармацыю.
  • Дайце людзям кантэкст пра інфармацыю, якую яны бачаць.
У 2020 годзе Дэні Саліван, грамадскі сувязны Google па пошуку, напісаў блог пра адваротны бок праблемы: перш за ўсё прасоўванне якаснага, надзейнага і карыснага кантэнту. Ён растлумачыў, што спосаб працы Google заключаецца ў забеспячэнні карыстальнікаў найлепшай магчымай інфармацыяй для кожнага іх запыту, і што Google працуе на шляху да гэтай мэты:
  • Прынцыпова распрацоўваюць свае рэйтынгавыя сістэмы для вызначэння інфармацыі, якую людзі могуць знайсці для сябе карыснай і надзейнай.
  • Дапаўняючы гэтыя намаганні функцыямі пошуку, якія не толькі дапамагаюць карыстальнікам зразумець усю інфармацыю, якую яны бачаць у Інтэрнэце, але і забяспечваюць прамы доступ да інфармацыі ад такіх органаў улады, як арганізацыі аховы здароўя і дзяржаўныя структуры.
  • Фарміраванне палітык для таго, што можа з'яўляцца ў функцыях пошуку, каб пераканацца, што яно паказвае якасны і карысны змест.
Калі вы чытаеце паміж радкоў гэтага карпаратыўнага жаргону, вы разумееце нешта даволі цікавае: Google наогул актыўна не карае за наўмысна дэзінфармацыйныя сайты. Гэтыя вэб-сайты займаюць месца ў індэксе Google, як і любы іншы, і таму могуць з'яўляцца на SERP.

Замест гэтага Google спадзяецца на свае аўтаматызаваныя сістэмы, каб гарантаваць, што гэтыя вынікі не дадуць высокага рэйтынгу на SERP. Ён мяркуе, што яго алгарытм ставіць перад карыснай і надзейнай інфармацыяй, і што карыстальнік атрымае дэзінфармацыю толькі ў тым выпадку, калі ён будзе актыўна яе шукаць.

Дэзінфармацыя супраць спаму

Але вышэйпаказаная палітыка выклікала некаторыя праблемы ў Інтэрнэце з-за падыходу Google да спам-кантэнту.

Google даволі актыўна і энергічна карае спам. Калі ён ідэнтыфікуе вэб-сайт, выкарыстоўваючы тактыку SEO з дапамогай чорнай капялюшы, напрыклад, купля спасылак, ён часта перакрывае свае аўтаматызаваныя сістэмы, каб дэіндэксаваць сайт уручную. Гэта стварае пытанне: чаму спам разглядаецца як большая пагроза, чым падобная медыцынская дэзінфармацыя, якая можа нанесці фізічную шкоду альбо нават забіць карыстальнікаў Google?

Гэтае пытанне нядаўна задаваў эксперт па SEO SEO Джолі Холіву ў "Твітэры": "Калі вы выявіце, што распаўсюджваеце дэзінфармацыю пра вакцыны супраць COVID-19", то вы наогул не павінны ўваходзіць у індэкс Google. Час G кладзе грошы. дзе яго рот датычыцца якасці кантэнту ".

Да гонару Салівана, ён адказаў на твіт, хаця па большай частцы вярнуўся да сваіх карпаратыўных размоўных пунктаў: ​​"Мы не закрываем вочы. Проста тое, што нешта індэксуецца, зусім іншае, чым гэта займае. Мы ўкладваем велізарная колькасць рэсурсаў для таго, каб мы вярталі карысную, аўтарытэтную інфармацыю ў рэйтынгу ".

Ён таксама растлумачыў праблему маніторынгу Інтэрнэту ў эпоху дэзінфармацыі: "Памятайце, што" 15% запытаў [Google] - гэта новая рэч ". Гэта вялікая справа. Некалькі новых перапынкаў, нявызначаныя інфармацыйныя патокі, няправільная інфармацыя цячэ разам з інфармацыяй пра паўнамоцтвы. Нашы сістэмы павінны справіцца з гэтым на працягу некалькіх секунд. Секунды. Больш за тысячы + старонак, якія хутка ўзнікаюць ... "

Карацей кажучы, Google кажа, што немагчыма ўручную праверыць прыліўную хвалю дэзінфармацыі, таму яна пакідае працу сваім аўтаматызаваным сістэмам. Значэнне гэтага заключаецца ў тым, што сайты са спамам больш статычныя і іх лёгка ідэнтыфікаваць, і таму яны больш падыходзяць для ручной дэдэксацыі.

Ці гэта поўная ісціна - іншае пытанне. Google, безумоўна, мае рэсурсы для праверкі фактаў і дэіндэксацыі ўручную значнай часткі дэзінфарматыўных сайтаў, хаця гэта, відавочна, было б велізарнай інвестыцыяй, і гэта таксама паставіла б Google у перашкоды свабодзе слова і адкрытым Інтэрнэт-кампаніям.

Што гэта азначае для вашага сайта?

Цяперашняя пазіцыя Google выразна паказвае два факты:
  1. Google карае спам больш моцна, чым дэзінфармацыю (хаця ў гэтай канкрэтнай дыяграме Вэна ёсць даволі шмат перакрыццяў).
  2. Google выкарыстоўвае аўтаматызаваныя сістэмы для прасоўвання высакаякаснай і надзейнай інфармацыі за кошт дэзінфармацыі.
Вы трапіце ў рэйтынг, калі ваш сайт напоўніцца дэзінфармацыяй? Так. Ці будзеце вы дэдэксаваны, калі ваш сайт будзе запоўнены дэзінфармацыяй? Не. Калі людзі сапраўды хочуць вас знайсці, яны ўсё роўна змогуць знайсці вас. Гэта будзе проста складаней, чым калі б вы запоўнілі свой сайт надзейнай і надзейнай інфармацыяй.

Працэнт вэб-сайтаў, распрацаваных для актыўнага падману і дэзінфармацыі, з'яўляецца невялікім у агульнай схеме рэчаў. Асабліва гэта тычыцца бізнесу: продаж падробленых таблетак для лячэння раку - абсалютна жудасная мадэль бізнесу як у маральным, так і ў фінансавым плане.

Больш распаўсюджаная на бізнес-сайтах - ненаўмысная дэзінфармацыя.

Мы ўсе былі там: вы бачыце ў Інтэрнэце цікавы факт альбо статыстыку і паўтараеце гэта сваім сябрам, толькі каб адзін з іх хутка даказаў, што вы памыліліся, паказаўшы вам больш надзейную крыніцу. Гэта адбываецца ўвесь час і на бізнес-сайтах: вы паўтараеце альбо спасылаецеся на факт альбо статыстыку, каб данесці дадому пытанне пра свой прадукт/паслугу, каб потым даведацца, што гэта не зусім дакладна.

Хоць на 100% гэта ненаўмысна, падобная дэзінфармацыя можа нанесці сапраўдную шкоду вашым намаганням па SEO, бо Google прызнае, што вы звязаліся са сумніўнай крыніцай альбо выцягнулі яе, і як следства зніжае рэйтынг SERP.

Як абараніць свой сайт ад дэзінфармацыі

Такім чынам, як зрабіць так, каб ваш сайт пазбягаў шкодных наступстваў дэзінфармацыі? Ёсць два асноўныя спосабы:

1. Выкарыстоўвайце фактычную інфармацыю з надзейных крыніц

Лепшы спосаб пазбегнуць падзення рэйтынгу Google з-за дэзінфармацыі - пераканацца, што вы не публікуеце яго! Гэта можа здацца відавочным, але на самой справе можа быць крыху больш складана, чым вы думаеце. Вам трэба будзе адсканаваць свой вэб-сайт на прадмет кожнай прэтэнзіі і статыстыкі, якую вы выкарыстоўваеце, і пераканацца, што кожная з іх даказана праўдзівая. Дзе б вы ні спасылаліся на знешнія крыніцы, пераканайцеся, што яны карыстаюцца аўтарытэтам і вартыя даверу, і яны таксама могуць падмацаваць свае прэтэнзіі фактамі.

Само сабой зразумела, што ваш вэб-сайт любой цаной павінен пазбягаць тактыкі спаму і чорных капелюшоў, паколькі гэтыя рэчы Google карае больш жорстка, чым дэзінфармацыя, і можа прывесці да таго, што ваш сайт будзе дэдэксаваны.

2. Звярніцеся па дапамогу да эксперта па SEO

Праўда заключаецца ў тым, што абараніць сябе ад дэзінфармацыі і забяспечыць, каб ваш рэйтынг у Google не паўплываў негатыўна, з'яўляецца складанай задачай. Больш за тое, дэзінфармацыя складае толькі невялікі кавалак SEO-пірага - ёсць мноства іншых фактараў, якія трэба ўлічваць, калі ваш сайт павінен быць як мага вышэйшым.

Вось дзе Семальт Мы не толькі можам дапамагчы абараніць ваш сайт ад небяспекі дэзінфармацыі FullSEO пакет улічвае ўсе іншыя фактары, якія спрыяюць вашаму рэйтынгу, і гарантуе, што ваш сайт знаходзіцца як мага вышэй на SERP.

Гатовыя пазбавіць ваш сайт ад дэзінфармацыі і дабрацца да верхняй часткі Google? Мы гатовы дапамагчы!

mass gmail